La bontà si gusta a cubetti

OBIETTIVO

Montorsi, dopo aver rinnovato l’immagine di linea dei prodotti cubettati, decide di promuoverne l’immagine e le vendite attraverso un’attività promozionale sviluppata su circa 200 ipermercati e supermercati del centro e del nord Italia.
A CGP viene affidata la progettazione e l’attuazione dell’intera iniziativa.

PROPOSTA CGP

CGP ha sviluppato un sistema visivo e strutturale che consente di generare un’immediata identificazione tra prodotto, nuova immagine di linea e brand Montorsi.
L’isola della promoter, giocata su impattanti cubi cartotecnici, promuove con immediatezza il prodotto materializzandone le forme.
I key visual sviluppati, oltre a rafforzare ulteriormente la messa in scena dei prodotti, ne promuovono la nuova immagine e generano un forte appetite appeal.
Il claim “la bontà si gusta a cubetti” mira ad affermare con chiarezza la bontà dei cubetti Montorsi.
La meccanica prevede il coinvolgimento diretto del consumatore che in base al numero di acquisti effettuati può decidere quale gadget immediato ritirare: con l’acquisto di due prodotti riceve un funzionale set composto da servispaghetti e schiumarola, mentre con l’acquisto di una terza confezione riceve in omaggio anche lo scolapasta firmato Snips.
Al fine di ribadire l’expertise Montorsi nella preparazione di piatti gustosi, dal forte valore aggiunto, si è creato un pratico ricettario da omaggiare ai clienti.
Il percorso di comunicazione all’interno del punto vendita si conclude con impattanti bandierine create al fine di richiamare l’attenzione e incentivare l'acquisto dei prodotti presenti nel banco prodotti freschi.

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