Vinci un cuoco a casa tua
In Store Promotion - Buitoni
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OBIETTIVO
Dopo i successi delle due promozioni precedenti, Buitoni ha deciso di sviluppare, dall’11 al 20 settembre 2006, una nuova attività promozionale in 52 ipermercati Carrefour in tutta Italia allo scopo di rafforzare la conoscenza e i consumi di tutta la gamma di prodotti Buitoni (fresco, surgelato e secco) e di promuovere la nuova immagine della marca.
PROPOSTA CGP
Dopo aver definito il target di comunicazione e il posizionamento di mercato da veicolare, CGP ha sviluppato l’intero progetto cercando di valorizzare al massimo l’expertise del brand, l’appetite appeal e l’ampia gamma dei prodotti e il coinvolgimento diretto del consumatore.
A tal fine CGP:
1. ha creato una brand image della promo che, lavorando in sinergia con i key visual esistenti, promuove i valori di qualità, bontà e facilità di preparazione dei prodotti impiegando al contempo un taglio grafico che conferisce attualità e vitalità al brand;
2. ha studiato un visual che massimizza l’appetite appeal dei prodotti e ne promuove con immediatezza l’ampia gamma;
3. ha ideato una meccanica promozionale che chiama direttamente in causa il consumatore facendo leva sull’aspetto “aspirazionale” del premio.
Il claim “Vinci un cuoco a casa tua” è stato ideato da CGP con il preciso scopo di ribadire al consumatore tutta l’expertise e credibilità che Buitoni vanta nella preparazione di piatti di alta qualità e ad alto valore aggiunto e, al contempo, sottolineare la vicinanza della marca ai propri clienti.
CGP, come di consueto, ha creato un percorso d’acquisto che guida il consumatore alla scoperta dell’ampia gamma di prodotti Buitoni all’interno del pdv attraverso l’utilizzo di stendardi e floor graphic.
Al fine di massimizzare l’impatto dell’evento è stata creata un’apposita isola per la promoter e sono state completamente abbigliate tutte le attrezzature del punto vendita coinvolte nell’esposizione dei prodotti in promozione.
A tutti i clienti è stato infine omaggiato un simpatico leaflet, creato ad hoc, ricco di gustose ricette a base di prodotti Buitoni.
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