In Pack Promotion Finish System

OBIETTIVO

Da una ricerca condotta sui consumatori italiani di detergenti per lavastoviglie è emersa una certa confusione sul corretto utilizzo delle tavolette standard e degli additivi sale e brillantante.
Occorreva quindi definire un’attività promozionale che oltre ad aumentare la rotazione del detergente Finish Powerball tabs incentivasse la prima prova di Finish Sale e Brillantante e educasse il consumatore sul corretto utilizzo dei tre prodotti.

PROPOSTA CGP

CGP, in accordo con il cliente, ha definito una meccanica promozionale che prevede l’impiego congiunto di più strumenti:
• Un leaflet educativo che punta sul concetto di “Finish System” e spiega l’importanza di utilizzare congiuntamente al detergente anche il sale ed il brillantante; il leaflet valorizza inoltre i benefit dei singoli prodotti e promuove l’utilizzo degli altri additivi della gamma Finish
• Un buono sconto, fornito con Finish Powerball tabs, spendibile sull’acquisto congiunto di Finish Sale Special e Finish Brillantante, in modo da incentivarne l’utilizzo
• Un concorso finale, dal forte appealing, che dà al consumatore la possibilità di vincere 100 carte elettroniche prepagate da 500,00 euro spendibili presso tutti i punti vendita appartenenti al circuito Visa/Visa Electron
Il concorso ha avuto inizio ad aprile 2006 e si concluderà il 31 marzo 2007.

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