Buitoni fa scuola in cucina

OBIETTIVO

Creare un evento in grado di sviluppare la conoscenza ed i consumi di tutta la gamma di prodotti Buitoni, fresco, surgelato e secco, presentandoli come un valido aiuto per facilitare e gratificare l’acquirente nella preparazione di un menu ricco di gusto.

L’evento in store deve altresì ribadire l’indiscussa expertise di Buitoni.

PROPOSTA CGP

CGP ha sviluppato l’intero progetto lavorando su differenti aspetti:

1. ha creato una brand image della promo che promuove i valori di qualità, varietà e facilità di preparazione dei prodotti

2. ha studiato un visual che presenta con immediatezza l’ampia gamma di prodotti e che conferisce al contempo un forte appetite appeal

3. ha ideato una meccanica promozionale che consente al consumatore, attraverso la partecipazione al concorso, di poter sperimentare di persona l’expertise di Buitoni in cucina

Il claim “Buitoni fa scuola in cucina” è stato ideato da CGP con il preciso scopo di ribadire al consumatore tutta l’expertise e credibilità che Buitoni vanta nella preparazione di piatti di alta qualità e ad alto valore aggiunto dal momento che si possono preparare in brevissimo tempo.

“Buitoni fa scuola in cucina” è stato creato anche per lavorare in sinergia e promuovere un altro importante progetto della Buitoni, il cui design è stato affidato a CGP e si è concluso a ottobre 2005: il rifacimento della nuova “La Cucina di Casa Buitoni", un prestigioso centro di formazione dedicato al coinvolgimento diretto dei clienti.

Da queste premesse è derivato naturalmente il nome del concorso “2 giorni da cuoco” che preannuncia con immediatezza al consumatore la possibilità di vincere due giornate di formazione presso “La Cucina di Casa Buitoni”.

Il concorso è stato così sfruttato per consentire al consumatore di entrare direttamente nel mondo Buitoni e per promuovere "La Scuola". 

L’appello diretto al consumatore e la capacità di farlo sentire bravo come un cuoco in cucina sono stati delegati al visual che, metaforicamente, raffigura un simpatico consumatore vestito da cuoco.

CGP, come di consueto, ha creato un percorso d’acquisto che guidasse il consumatore alla scoperta dei prodotti nel pdv, attraverso l’utilizzo di stendardi e floor graphic.

Al fine di massimizzare l’impatto dell’evento è stata creata un’apposita isola per la promoter e sono state completamente abbigliate sia le vetrine freschi che le vasche surgelati.

A tutti i clienti è stato omaggiato un simpatico leaflet, creato ad hoc, ricco di gustose ricette a base di prodotti Buitoni.

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