Piacere Gusto Benessere

OBIETTIVO

Realizzare un evento promozionale incentrato sui quattro target Neonati, Adolescenti, Adulti e Pet Care al fine di definire il posizionamento Nestlé sui concetti di nutrizione e piacere e per incrementare le quote di mercato sia di Nestlé che di Carrefour.

PROPOSTA CGP

Nestlé, in stretta collaborazione con Carrefour, ha voluto realizzare una promozione di grande portata per esprimere in maniera forte il posizionamento dell'azienda in tema di nutrizione sana. L’operazione si è sviluppata su una dimensione senza precedenti sia per la complessità di comunicazione e della logistica che per le dimensioni: 167 referenze coinvolte, cento metri quadrati da personalizzare nella corsia d’ingresso degli ipermercati, fino a 10 vasche refrigerate impiegate, hostess, dietisti, veterinari, sampling ed infine il concorso. CGP ha lavorato in team con Nestlé e Carrefour per studiare i vincoli e le opportunità di comunicazione e ha successivamente creato la Brand Image della promozione e tutti gli strumenti di comunicazione. Tre i concept fondamentali studiati per il posizionamento che sono confluiti direttamente nel logo della promo: piacere, gusto e benessere. Il logotipo dell’operazione “Piacere Gusto Benessere!”, dotato di forte personalità e distintività, è stato successivamente “declinato” nei claim dei quattro target coinvolti: neonati “Per educarli ai gusti buoni della vita”, adolescenti “Per vederli crescere in armonia”, adulti “Per sentirsi bene nel corpo e nello spirito” e Pet “Per loro, la nostra passione”. CGP ha definito quattro visual impattanti che, in affiancamento ai claim ed al logo della promo, hanno costituito l’asse portante della comunicazione. CGP ha inoltre creato, in collaborazione con i dietisti Nestlé, un magazine di 20 pagine incentrato su “consigli, idee e menu per ogni fase della nostra vita”. L’intervento ha previsto inoltre la creazione del nome e del logo del concorso “Compra Nestlé, vinci la spesa!” e dei totem e delle cartoline/busta ad esso dedicati. Per supportare una comunicazione così imponente CGP ha creato un innovativo sistema di cartotecnica, impattante e modulare, oggetto di modello depositato. CGP ha creato l’ormai consueto percorso di comunicazione all’interno dell’ipermercato, basato su totem, floor graphics, stendardi orizzontali e verticali. Infine CGP ha gestito la realizzazione dei manuali per la forza vendita, hostess e merchandiser al fine di agevolare la messa in opera del progetto, per il quale ha altresì coordinato le operazioni logistiche di imballaggio e spedizione dei materiali. La promozione, della durata di 13 giorni, si è tenuta dal 18 al 30 ottobre 2004 presso 37 Carrefour in tutta Italia.

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