La 1ª colazione in linea col benessere
In Store Promotion - Nestlé
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OBIETTIVO
Promuovere l’importanza nutrizionale di una prima colazione sana ed equilibrata, basata sull’ampia gamma di prodotti Nestlè, ed incrementare i volumi di vendita.
PROPOSTA CGP
CGP ha creato la Brand Image della promozione e tutti gli strumenti di comunicazione sviluppando tre concept fondamentali basati sui prodotti Nestlé: il benessere, legato ad una sana nutrizione, la varietà ed il gusto.
Il logotipo della promozione - “La 1ª colazione in linea col benessere” - è stato studiato per ribadire l’importanza centrale della prima colazione nell’alimentazione quotidiana e ponendola in stretto legame con il benessere fisico.
Il concetto di “in linea” è stato scelto per suggerire che la prima colazione e lo stare in forma sono tra loro strettamente correlati.
La texture, che funge da background al logo, è centrata sui colori azzurri e aranciati dell’alba per infondere fiducia, serenità e rafforzare il concetto di leggerezza.
Al visual, che ritrae tanto la giovane coppia quanto la famiglia, è delegato il triplice compito di creare identificazione da parte del target, stimolare l’appetizing e suggerire visivamente la corretta composizione della colazione sana, ricca di gusto e varia.
Al fine di informare i consumatori sull’impegno e l’attenzione che Nestlé ripone, attraverso i suoi prodotti, ai problemi di una corretta alimentazione in tutte le fasi della crescita è stato creato un esaustivo leaflet di 12 pagine.
CGP ha creato inoltre un percorso di comunicazione all’interno del pdv (totem e floor graphics) che guidasse i clienti all’innovativa isola promozionale appositamente studiata per massimizzare l’impatto della comunicazione, valorizzare al massimo le 34 referenze coinvolte, accogliere l’hostess ed ospitare i due pozzetti refrigerati dell’LC1Vital e dello Sveltesse.
Infine CGP ha gestito la realizzazione dei manuali per la forza vendita, hostess e merchandiser al fine di agevolare la messa in opera del progetto, per il quale ha altresì coordinato le operazioni logistiche di imballaggio e spedizione dei materiali.
La promozione, della durata di 10 giorni, si è tenuta dal 6 al 15 settembre 2004 presso 33 Carrefour in tutta Italia.
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